年中重头戏，618回血大战在即，商品广告全攻略来袭

导语

年中重头戏来袭，随着6月的到来，各家618预售火热开启，2020年电商大战如火如荼进行中。由于年初的疫情影响，今年的618更是成为行业挽回一季度损失的关键战役，各大品牌主及电商平台纷纷开启抢量模式，为618电商营销之战保驾护航。

激烈的618竞争环境下，流量的价格也随之水涨船高，尤其是电商平台的流量，抢占优质的站外流量，以实现大促期间高曝光、强转化，成为了618流量大战的重中之重。然而对于广告主而言，面对复杂的广告产品及投放展位，营销门槛日渐提高，成为了电商玩家们不可承受之重。

为了帮助广告主更合理地分配预算，以站外流量实现更多的“拉人进店”，并进一步满足下单的“站内转化”效果，腾讯广告为广告主量身定制商品广告全攻略，对商品广告的能力进行全新升级，从而最大化提升投放效率，打通从流量场景到交易场景的链路，助力电商618大促实现交易加速度。

玩转商品广告：加速实现用户增长和平台卖货两大核心诉求

电商的本质是商品交易，而为了获得618大战“交易额（GMV）”首捷的品牌及电商平台们，早在5月初就已经硝烟弥漫。为了解决广告主拉新、起量以及高效转化的需求，商品广告这一神器应运而生。它以“商品”为核心，使用结构化数据创建商品库，通过将商品信息加入广告系统中，再结合大数据积累对系统进行“教育”，能够让系统能够更加理解商品，进行用户人群与商品的精准匹配，以提升广告拿量能力和最终转化。

为了满足不同广告主的推广需求，腾讯提供了单商品广告（简称sDPA）和多商品广告（简称mDPA）两种产品解决方案：

sDPA助力打造营销爆品：

针对单一品类商品的推广需求，sDPA通过为每一个商品创建一条广告并加入商品特征信息，利用腾讯广告数据能力将其曝光在最匹配的人群中，从而提升单条广告的曝光量与投放效率，为广告主实现以爆款商品抢量的精准拉新。

mDPA提升平台卖货效率：

针对平台多品类卖货诉求，mDPA能够在海量商品之中，通过智能商品推荐系统针对用户进行个性化商品推荐，实现一条广告、多样商品投放。通过千人千面的全流量展示，能够解决海量商品投放难的困境，提升平台电商的卖货销量与转化率。

腾讯广告依靠自身强大的大数据能力，深入挖掘分类目下的海量商品数据，不断提升商品广告产品能力，sDPA的效果也在重点电商平台和电商广告主的实践中得到验证。

以女装服饰类电商与穿搭平台为例，广告主提升投放效果的关键在于找到对服饰购买意愿较强的受众。通过sDPA精准的人群匹配能力，帮助广告主显著提升了广告的点击率。

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综合电商平台为实现大促拉新的目的，往往会以手机通讯类产品打造爆款来吸引流量，在sDPA的帮助之下，平台的激活CVR得到大幅度提升，实现了更好的拉新效果。基于食品饮料客单价较低的行业特性，sDPA可以助力广告主降低下单成本，并实现销量的翻倍提升。

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美妆、生鲜等以爆款抢量，需要提升单条广告消耗的广告主，通过发挥sDPA单条广告曝光量显著高于普通广告的优势，能够大幅提升单条广告消耗，轻松提效增量。

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效果升级：商品广告+多创意（MC）组合玩法强势起量

为了帮助希望起量且在单商品消耗上希望有更多提升的广告主，腾讯广告从广告主最为关心的创意素材出发，叠加使用更具行业普适性的sDPA，针对性地推出了“单商品广告+多创意（简称为MC）”效果升级组合，助攻广告主高效找到“对”的创意，从而强势提升账户竞争力和拿量能力。

具体来说，sDPA能帮助广告主找到匹配的目标人群，提升投放效率，从而打造营销爆品。而为了进一步满足广告主提升广告投放效率与效果的诉求，特推出创意优选能力，帮助广告主高效智能地选出优质创意展示方案，增强广告的竞争力。

618期间，广告主可通过单商品广告精准触匹配到高转化率用户群，以爆品单点起量；叠加多创意以提升广告拿量能力，收割大促流量，从而在成本可控的情况下，提升整体广告效果，最终实现大促期间的拉新、拓量以及转化。

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目前，“sDPA+MC”的组合已经为大量广告主实现了抢量起效的诉求。以某美妆类目头部广告主为例，该广告主在单商品广告下创建了5个不同的视频创意，视频风格一致但在封面和剪辑上有一定差异。经过投放观察，与常规广告相比，该广告在起量、拿量、转化、成本等多指标上具有着明显优势。

腾讯广告从广告主不同的营销需求出发，提出sDPA与mDPA两种商品广告解决方案，并整合全矩阵产品，推出“商品广告+”的大促组合玩法。想要了解更多618广告投放玩法？请持续关注腾讯广告即将带来的618电商行业广告攻略。

618大促战火正燃，如何将广告的效果最大化，如何出圈、抢量、实现转化，腾讯广告为你提供多样化的备战选择！

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